Инструменты generative engine optimization, разложенные по задачам

Инструменты generative engine optimization, за которые стоит платить, решают одну из четырёх задач: открывают сайт для ИИ-краулеров и поисковых ботов, описывают компанию так, чтобы машина её узнала, улучшают тексты, чтобы их цитировали, или проверяют всё это. Выбирайте по первой задаче, которую ваш сайт проваливает, именно в этом порядке. Для доступа - Cloudflare AI Crawl Control (бесплатно на любом тарифе) или Known Agents (бесплатный тариф, дальше $29 в месяц). Для структуры - Yoast SEO на WordPress (бесплатно) или Schema App для больших сайтов (только по запросу). Для контента - Frase, Surfer, Clearscope, MarketMuse или Writesonic. Для аудита - Screaming Frog. Если купить оптимизатор контента до проверки доступа, деньги уйдут на страницы, которые не может прочитать ни один ИИ-поисковик.

Какой инструмент какую задачу решает?

Цены и лимиты тарифов взяты со страниц цен самих продавцов, прочитанных 07.10.2026 и перепроверенных 26.10.2026: Cloudflare, Known Agents, Yoast, Schema App, Frase, Surfer, Clearscope, MarketMuse, Writesonic, Screaming Frog. Где продавец показывает только месячную цифру при оплате за год, в таблице это указано.

Что такое generative engine optimization в одном абзаце?

Generative engine optimization (GEO) - это работа над тем, чтобы ИИ-поисковик мог загрузить, понять и процитировать сайт, когда составляет ответ, в отличие от ранжирования сайта в списке ссылок. По большей части это пересекается с хорошим техническим SEO: страницы, доступные краулерам, точные структурированные данные, однозначно описанная компания, тексты, которые прямо излагают факты. Отличаются боты, которые читают страницы, и сам результат: ответ цитирует фрагмент вместо того, чтобы прислать посетителя по ссылке. Сравнение мы разобрали в ответе GEO и SEO.

Почему у продавцов GEO балл едва выше среднего?

Наш Атлас INITE измеряет, насколько хорошо поисковая система может найти, распознать и процитировать собственный сайт инструмента. Балл, Atlas Readiness, идёт от 0 до 100 и состоит из четырёх частей: сущность (25 баллов: есть ли элемент в Wikidata и статья в Википедии, по которым можно опознать имя), машиночитаемость (35: какая доля сайта описывает себя для машины), доступ для поиска (20: могут ли поисковые боты загрузить контент) и след (20: свидетельства того, что этим кто-то пользуется). Незамеренную часть нулём не считают: её исключают и пересчитывают итог.

Некоторые продавцы контент-инструментов из таблицы выше справляются лучше: у Writesonic 75, у MarketMuse 74, у Surfer 63 и у Clearscope 59. У Cloudflare 100.

Готовность описывает сайт продавца, а не его продукт, так что низкий балл не значит, что программа плохая. Зато видно, где баллы достаются проще всего. Части «сущность» и «машиночитаемость» вместе стоят 60 из 100, и большинство сайтов их недобирают, включая сайты, которые продают решение этой проблемы. Поэтому задачи стоит проходить по порядку: первые две дешёвые, а сделаны они редко.

Могут ли ИИ-краулеры вообще прочитать ваш сайт?

Это первая задача, потому что от неё зависит всё остальное. У сайта может быть идеальная разметка schema и отличные страницы, и всё равно ИИ-поиск его не увидит, если файрвол показывает поисковому боту страницу проверки. Часто встречаются две причины: robots.txt, скопированный с шаблона 2023 года «заблокировать весь ИИ», и настройка защиты от ботов, которая считает враждебным любой клиент, который не похож на браузер. Каких ботов пускать и каких блокировать - отдельное решение, мы разобрали его в посте список разрешённых ИИ-краулеров на 2026 год; инструменты ниже нужны, чтобы это решение выполнялось.

Cloudflare AI Crawl Control

Для кого: для любого сайта, чей DNS уже идёт через Cloudflare. Cloudflare указывает его как доступный на всех тарифах, и он охватывает управление краулерами, анализ трафика по краулерам и учёт того, какие краулеры соблюдают ваши директивы robots.txt. Оплата за обход (pay per crawl) значится как закрытая бета.

Не для кого: для сайтов не на Cloudflare; переносить DNS только ради этого - значит затеять изменение крупнее самой проблемы.

Цена: входит в тариф, начиная с Free.

Слабое место: настройки по умолчанию. Один переключатель «блокировать ИИ-ботов» убирает вместе с обучающими скрейперами и поисковых ботов, которые цитируют, а панель делает этот выбор самым лёгким. Разрешайте по каждому краулеру, а не по категории.

Known Agents (раньше Dark Visitors)

Для кого: для сайтов не за Cloudflare и для команд, которые хотят видеть трафик агентов рядом с человеческим. Он генерирует robots.txt, который обновляется по мере появления новых агентов, учитывает визиты по ссылкам из ИИ-чатов, а ещё у него есть плагин для WordPress, который применяет правила к агентам, игнорирующим robots.txt.

Не для кого: для тех, кто ждёт, что он сам по себе увеличит число цитат. Он управляет доступом и отчитывается о нём, но мнения ИИ-поисковика о странице не меняет.

Цена: бесплатно для одного проекта и 100 000 событий в месяц; Startup стоит $29 в месяц за три проекта и 1 млн событий.

Слабое место: главная функция - robots.txt, который блокирует всех известных агентов. Сайту, который хочет попадать в цитаты, нужно прямо противоположное, поэтому сгенерированный файл правьте, прежде чем публиковать.

Может ли ИИ-поисковик понять, что у вас за бизнес?

Вторая задача - распознавание имени. Когда ИИ-поисковик видит на странице «Acme», ему нужно знать, какая это Acme, чем она занимается и где находится. Структурированные данные (разметка schema.org) сообщают это машине, и поэтому Атлас даёт им большой вес. Под этой же вывеской продают файл llms.txt, и доказательства в его пользу слабые: мы разобрали исследование SE Ranking почти на 300 000 доменов в нашем разборе llms.txt; оно не нашло измеримой связи между публикацией файла и цитированием. Добавьте его, если ваша CMS генерирует его бесплатно; инструмент ради него не покупайте.

Yoast SEO

Для кого: для сайтов на WordPress. Плагин генерирует структурированные данные автоматически, а Yoast описывает Premium как сведение разметки сайта в один граф без дублей, чтобы агент получил всю картину за один запрос. Генерация llms.txt есть в бесплатном плагине, и Yoast называет её «встроенной в Yoast, бесплатной для всех».

Не для кого: для сайтов на других платформах и для команд с особыми потребностями в разметке, которые шаблоны плагина не покрывают.

Цена: бесплатно; Premium стоит $118,80 в год за сайт без НДС.

Слабое место: сгенерированная разметка точна ровно настолько, насколько точны настройки за ней. Название организации, логотип и профили в соцсетях, которые расходятся с остальным интернетом, дают ИИ-поисковику уверенный, но неверный ответ.

Schema App

Для кого: для крупных компаний с множеством шаблонов страниц, филиалов или продуктов, где написанная вручную разметка расползается. Он разворачивает разметку по всему сайту и открывает граф знаний ИИ-инструментам через MCP-сервер. В Entity Hub задаётся, как представлен бизнес.

Не для кого: для небольших сайтов. Опубликованной цены нет, пробного периода нет, есть разовая плата за настройку и минимальный срок 12 месяцев.

Цена: только по индивидуальному запросу.

Слабое место: до звонка с отделом продаж его не с чем сравнить, поэтому это скорее закупочный проект, чем инструмент, который можно попробовать.

Годятся ли ваши страницы для цитирования?

Третью задачу большинство списков и называют GEO, и именно её продают почти все продавцы. Оптимизаторы контента оценивают черновик, пока вы пишете, и предлагают термины, вопросы и структуру, а теперь к этому добавились функции для ИИ: отслеживаемые промпты, рекомендации под ИИ-ответы, отчёты о видимости. До покупки стоит знать две вещи. Балл здесь лишь косвенный показатель: ни один продавец не может показать, что более высокая оценка приводит к цитате, и ни одна из прочитанных нами страниц цен этого не утверждает. А рекомендации берутся из страниц, которые уже ранжируются или цитируются, что помогает странице догнать общее мнение и мало что даёт странице, которой нужно сказать что-то новое. Оригинальные данные и прямо изложенные факты - то, на что указывает руководство по AEO на доказательствах, и ни один редактор не напишет их за вас.

Frase

Для кого: для авторов-одиночек и небольших команд с одним сайтом. Starter покрывает 10 статей и 50 страниц аудита в месяц с видимостью в ChatGPT и Google AI; Professional добавляет Perplexity, а Scale - Claude и Gemini.

Не для кого: для агентств со множеством клиентских доменов и ограниченным бюджетом; число доменов ограничено тарифом (один на Starter, пять на Professional).

Цена: $49 в месяц при помесячной оплате, $39 при оплате за год. Пробный период на 7 дней не требует карты.

Слабое место: младший тариф отслеживает только две ИИ-системы, поэтому цифры видимости, которые он показывает, неполные.

Surfer

Для кого: для команд, которые выпускают много статей. Discovery включает 120 документов; Standard ($99 в месяц при оплате за год) добавляет еженедельное отслеживание 25 ИИ-промптов; Pro и выше обновляются ежедневно. Отдельный тариф AI Search Analytics ($82 в месяц при оплате за год) отслеживает 50 промптов без редактора.

Не для кого: для тех, кто хочет сразу видеть помесячную цену, потому что страница цен показывает только цены при оплате за год.

Цена: от $49 в месяц при оплате за год.

Слабое место: страница цен предлагает бесплатный старт, но не указывает ни длительность пробного периода, ни условия возврата, так что читайте условия при регистрации.

Clearscope

Для кого: для команд, которые пишут меньше, но более ценных страниц и хотят редактор, которым может пользоваться неспециалист. Essentials включает 50 отслеживаемых запросов, 50 страниц и 20 черновиков в месяц, а отслеживание запросов подаётся как способ следить за тем, как меняются ИИ-ответы.

Не для кого: для тех, кто публикует много; 20 черновиков в месяц - потолок на обоих платных тарифах, дополнительные черновики продаются отдельно.

Цена: $129 в месяц за Essentials, $399 за Business. Пробный период 14 дней.

Слабое место: самый дорогой входной тариф в этой группе за наименьшее число черновиков.

MarketMuse

Для кого: для контент-стратегов, которые решают, что покрыть внутри темы, а не оценивают по одному черновику за раз. Платные тарифы построены вокруг отслеживаемых тем, брифов и стратегических документов.

Не для кого: для тех, кому нужна цена до звонка; цены платных тарифов не опубликованы.

Цена: бесплатный тариф с 10 запросами в месяц; платные тарифы через демо.

Слабое место: на странице цен мы не нашли ни одной функции, названной под ИИ-ответы, так что считайте его инструментом покрытия темы, который помогает GEO косвенно.

Writesonic

Для кого: для команд, которым нужны тексты, аудит сайта и отслеживание видимости в ИИ у одного продавца. Starter включает 50 отслеживаемых промптов, 15 статей и 10 аудитов сайта в месяц по ChatGPT, Gemini и Google AI Overviews.

Не для кого: для покупателей, которым нужны рекомендации по оптимизации за цену входа. Action Center, который превращает отслеживание в задачи на сайте и вне его, появляется в урезанном виде на Growth ($399 в месяц) и полностью только на Enterprise.

Цена: $79 в месяц при оплате за год; цифру при помесячной оплате страница не показывает. Пробный период без карты.

Слабое место: функция, которая делает его инструментом GEO, а не связкой «редактор плюс трекер», находится на несколько тарифов выше.

Как самому проверить первые две задачи?

Screaming Frog SEO Spider

Для кого: для всех, кто хочет проверить доступ и структуру до оплаты контент-инструментов. Краулер умеет менять user-agent, а с ним и то, каким директивам robots.txt он следует, так что можно пройти сайт от имени конкретного бота и увидеть, в чём ему отказывают. Структурированные данные он проверяет и в бесплатной, и в платной версии.

Не для кого: для тех, кто не будет читать отчёт об обходе; он находит проблемы и ни одну из них не исправляет.

Цена: $279 за лицензию в год; бесплатно до 500 URL.

Слабое место: смена user-agent проверяет ваш robots.txt и правила сервера, но файрвол, который снимает отпечатки трафика, может по-прежнему обращаться с настольным краулером иначе, чем с настоящим ботом, поэтому подтверждайте по запросам самого бота в своих логах или в аналитике Cloudflare.

Как понять, сработало ли хоть что-то?

Нужен замер до первого изменения и такой же замер после последнего, от инструмента AI visibility, который по расписанию задаёт ИИ-ассистентам фиксированный набор промптов. Без замера «до» улучшение невозможно отличить от шума или от обновления самой модели. Наша бесплатная проверка видимости в ИИ даёт исходную точку по готовности и по тому, упоминают ли вас ИИ-ассистенты; запустите её до любых изменений. Ждите, что два числа разойдутся: наш собственный сайт набирает 90 по готовности и 25 по видимости, и в этой разнице видно, что быть читаемым ещё не значит быть рекомендованным.

Как выбирать?

Идите вниз по четырём задачам и остановитесь на первой, которую сайт проваливает. Если поисковый бот не может загрузить ваши страницы, чините доступ инструментом, который уже поддерживает ваш хостинг, а на Cloudflare это ничего не стоит. Если боты до сайта добираются, но бизнес не описан единообразно в разметке schema, чините структуру: Yoast на WordPress, написанный вручную JSON-LD в остальных случаях, Schema App только тогда, когда сайт слишком велик, чтобы вести разметку руками. Только когда пройдены обе проверки, оптимизатор контента окупает подписку, и тогда выбор определяется объёмом: Frase или Surfer для множества статей за $39-49 в месяц, Clearscope для нескольких важных страниц, Writesonic, если тексты и отслеживание у одного продавца важнее цены.